宁波报纸DM夹报广告
追根溯源，夹报早起源于街头发报。当初，一些医药、保健品企业为了节省广告成本，自行印制一些登载有产品介绍的宣传小报，雇人或派自己的员工在街头散发。当时还没有对这方面进行管制，再加上采取这种街头派发的企业并不多，老百姓也觉得这种形式比较新颖，可信度高。将街头派发这种宣传方式运用的炉火纯青的企业当推三株。 三株规定，宣传小报投递到户，投递率要达到，并有专人检查，根据投递情况给与奖惩。
医药、保健品行业是营销创新活跃的行业。此路不通，逼的他们“发明”了“夹报”这种方式。夹报的特点是，所夹的报纸是国家正规出版物，通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中，这样自己宣传的内容可信度会更高。和在报纸上刊登广告相比，价钱无疑又合算的多。哈慈集团老总郭立文曾经说过，发报发报，把发报二个字调过来念，就是报发（暴发）。的确，很多企业的产品就是通过夹报的方式打下市场的。像哈慈的哈慈杯，其早期的市场推广就运用过夹报。 脑白金上市之初，也成功地运用了夹报这种宣传形式。 脑白金的宣传内容是从书上摘编的，又通过正规媒体夹报，这样的“双重保险”，使脑白金的夹报发挥了的作用。
看到这种形式有效，很多企业纷纷尝试。一时街头宣传小报满天飞，鱼龙混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导 消费者的宣传，这引起了 消费者的不满和反感。这时，也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式逐步得到遏制
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